عطر حامد |
نویسنده: mahla helmi 
شیشه عطر به عنوان یک عنصر ارتباط بصری. ترجمه تاثیرات بویایی به زبان توصیفات ادبی یا نقاشی یا تصاویر فیلم دشوار است. در میان بزرگترین مشکلات مربوط به خصوصیات عطرها، باید به مشکلات زبانی و تفسیری اشاره کرد. در مورد یک ماده مایع مانند عطر و آب توالت، بسته بندی در نظر گرفته شده است تا به محصول اجازه فروش، حمل و نقل و نگهداری را بدهد، اما همچنین و شاید بیش از همه، ماهیت عطر موجود در داخل را منعکس کند. در طول صدها سال، بسته بندی های مختلف عطر ایجاد شده است. همانطور که تحقیقات من نشان داد، ظاهر بطری تصادفی نیست، بلکه با تمدن، تغییرات فرهنگی و اجتماعی یک دوره تاریخی معین مرتبط است. بطری به خودی خود عطر را قابل مشاهده می کند، ظرف به رایحه شکل می بخشد، عنصر فردی شدن ماده معطر است.
قلمرو طراحی بطری عطر خرده فروشی هم گیج کننده و هم متناقض است، علیرغم این واقعیت که عملکرد آنها نسبتاً ساده است.
زیبایی خیره کننده آنها در شیشه، آنها را از نظر بصری از مایع پخش کننده های معمولی جدا می کند، اما در واقع همان هدف را دنبال می کنند.
روایت خلق بطری عطر به اندازه عطر موجود در آن جذاب و پیچیده نیست.
به گفته طراح، عکاس و فیلم‌ساز، فابین بارون: «طراحان در واقع از عطرسازان الهام می‌گیرند و به آنها ایده می‌دهند… حتی اگر عطر فوق‌العاده باشد، مردم آن را نمی‌خرند اگر آن را درک نکنند. آنها باید یک ارتباط را احساس کنند وگرنه کار نخواهد کرد.”
می گویند شیطان در جزئیات است و این اصل نمی تواند درست تر از بسته بندی و بازاریابی عطر باشد.
هنگامی که به درستی انجام شود، جذابیت اسرارآمیز بطری، که بسیار بیشتر از صرفاً به عنوان پخش کننده عطر است، هم شجاعانه نمایش داده می شود و هم به طور همزمان در دید آشکار پنهان می شود.
طراحی بطری باید هم مد و هم یک بیانیه سبک زندگی باشد تا بر درک نهایی محتوای آن تأثیر بگذارد. همچنین باید برای مصرف کنندگان با جمعیت های مختلف جذاب باشد.
اگرچه ممکن است تصور اینکه تأثیر بصری یک عطر می‌تواند گاهی مهمتر از قدرت بویایی آن باشد، نامتناسب به نظر برسد، ایده کار از بیرون به داخل روی یک عطر برای سال‌های متمادی روش استاندارد عمل بوده است.
مثل آن گاری ضرب المثلی قبل از اسب است، اما به این معنی نیست (باز هم تناقض) که طراحان آزادند هر چه می خواهند طراحی کنند.
در واقع، اغلب آنها را در یک رویکرد عمدی تر قرار می دهد. این بطری است که نه تنها شکل فرمول نهایی را ارائه می دهد، بلکه با حضور خود، داستان را نیز روایت می کند.
بار دیگر به قول بارون: «مردم داستان و آنچه را که نشان می دهد را دوست دارند. به این فکر کنید که چگونه رشد می کنیم تا از خصیصه ها و نقص های کوچک افرادی که عاشقشان هستیم قدردانی کنیم. هر چه ارتباط عاطفی ما قوی‌تر باشد، زیبایی بیشتری می‌بینیم.»
جای تعجب نیست که طراحی بطری برای سازندگان و عرضه کنندگان عطرهای معاصر به دلیل خرید آنلاین و جذابیت آن برای مصرف کننده مدرن، حتی از همیشه مهمتر از گذشته است.
با توجه به اینکه هیچ تبادل لمسی یا انسانی در فضای سایبری وجود ندارد، این تاثیر بصری یک عطر است که علاقه مصرف کنندگان را مجذوب و برانگیخته است.
طراح فرانسوی، تیری دی باشماکوف، می گوید: “بطری اولین شکل ارتباطی و اولین تماسی است که مردم با یک عطر دارند. بنابراین، البته، باید طنین انداز شود.»
توجه استادانه به هر جنبه ای از توسعه و بسته بندی است که مصرف کننده را به فضای مجلل عطر جذب شده در بطری می کشاند.
این دری است که به ماجراجویی بویایی منتهی می شود که هم جلب توجه می کند و هم به فروش عطر کمک می کند.
یک بطری عطر با طراحی زیبایی شناسی ارزش یک رایحه زیبا را افزایش می دهد، که به نوبه خود به خانه های عطر اجازه می دهد تا سود بیشتری به دست آورند و جای پای محکم تری در این بازار جهانی بسیار رقابتی ایجاد کنند.
یک مطالعه مرتبط
مقاله کنفرانسی در سال 2014 که توسط Camila Assis Peres Silva از دانشگاه سائوپائولو در برزیل نوشته شده بود با عنوان: بسته بندی، درک رنگ و بو در نهمین کنفرانس بین المللی طراحی و احساس ارائه شد.
تمرکز بر اهمیت استفاده از رنگ ها در طراحی بسته بندی عطرها به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط بصری با مصرف کنندگان و تأثیرگذاری بر درک عطر بود. نتایج نشان داد که این کار به این دلیل کار می‌کند که کیفیت‌های ناگفته به رنگ‌ها نسبت داده می‌شود، زیرا آنها تجربیات روزمره را منعکس می‌کنند.
به عنوان مثال، آتش، که گرما منتشر می کند، از زرد تا قرمز متغیر است و یخ که به سردی ترجمه می شود، آبی است. علاوه بر این، شکل، بافت و رنگ زمانی که با هم ترکیب می‌شوند باید ثابت باشند تا بتوانند پاسخ دلخواه را ایجاد کنند.
طراحی بطری عطر به عنوان فرم هنری
عطر یک کالای ارزشمند در دنیای باستان بود، و مصنوعات فرهنگ های اولیه انواع مختلفی از ظروف ذخیره را نشان می دهد.
مصریان قمقمه‌های زینتی از گل و چوب ساختند و فلسطینی‌ها بطری‌های شیشه‌ای رنگارنگی را برای نگهداری عطرهای خود می‌ساختند.
گلدان‌های نقاشی شده با دست به شکل حیوانات مورد علاقه یونانیان اولیه بود و رومی‌ها از درون سنگ‌های قیمتی بیرون می‌آوردند تا به‌عنوان محفظه‌ای برای رایحه‌هایی که به اندازه محتویات آنها ارزشمند بود، استفاده می‌کردند.
به گفته مری الن لاپسانسکی، نایب رئیس بنیاد عطر، یک سازمان مستقر در ایالات متحده که مصرف کنندگان را در مورد استفاده از عطر ترویج و آموزش می دهد: «بطری باید یک «ابژه هنر» باشد؛ این واقعاً چیزی است که بیانیه را بیان می کند. این نقطه فروش است… مشتریان فقط برای عطر داخل آن هزینه نمی کنند، بلکه برای بطری جذاب آن نیز هزینه می کنند، زیرا این دو دست به دست هم می دهند. خانه های عطر بزرگ به نحوه طراحی شیشه عطر توجه ویژه ای دارند، اگرچه تعداد کمی از آنها جرات دارند در ارائه خود بسیار متفاوت باشند.
طرح‌های بطری عطرهای معاصر با استفاده از اشکال غیرمنتظره و عجیب و غریب، مانند شکل انسان، که معمولاً الهام‌بخش نقوش بسته‌بندی نیستند، جسورانه‌تر و حتی نمادین‌تر شده‌اند.
همچنین، تأثیرات اجتماعی اغلب خود را نشان می دهد. برای مثال، بطری‌های عطری که برای فروش به بخش جوانان شهری هدف‌گذاری شده‌اند، اغلب جنبه‌هایی از گرافیتی خیابانی و فرهنگ اینترنتی دارند.
مجموعه بطری های عطر
بطری‌های عطر مصنوعات لوکس از دوران‌هایی هستند که مدت‌ها در تونل زمان محو شده‌اند. آنها جدایی ناپذیر از یک روایت تاریخی در مورد جوهر زیبایی در طول قرن ها هستند.
در قرون وسطی در سراسر اروپا محبوبیت داشت، بطری ها از طیف گسترده ای از مواد سرامیکی، شیشه ای و فلزی ساخته می شدند.
پیشرفت های بی شماری که از انقلاب صنعتی در قرن نوزدهم به دست آمد، که در ابتدا به صورت جداگانه و در مقادیر کم ساخته می شد، تولید بطری های عطر را به یک صنعت بزرگ برای شیشه سازان و خانه های عطرسازی تبدیل کرد.
بطری‌های عطر قدیمی و قدیمی می‌توانند کوچک یا بزرگ باشند و از نظر شکل و طرح طیف گسترده‌ای را داشته باشند. در سپیده دم قرن گذشته، بطری های عطر نیز به عنوان جواهراتی طراحی شدند که می توان آنها را به عنوان گردنبند استفاده کرد.
با این حال، برخی از ویژگی‌ها وجود دارند که نسبت به سایرین قابل جمع‌آوری هستند. برای مثال، بطری‌های عطر چکسلواکی به دلیل رنگ‌آمیزی، پرداخت و تزئینات بسیار ارزشمند هستند.
این بطری ها که از کریستال تشکیل شده اند، اغلب دارای درپوش های پیچیده ای هستند که می توانند به بزرگی خود بطری باشند.
بطری‌های عطر ادواردین اغلب به طور کامل از نقره یا طلا ساخته می‌شدند و با حکاکی‌های پیچیده تزئین می‌شدند، و بطری‌های عطر ویکتوریایی به‌خاطر طرح‌های شیشه‌ای و درپوش‌های عمدتاً نقره‌ای معروف هستند.
جاناتان کوهن، مدیر بازاریابی در DuPont، یک تولیدکننده جهانی رزین‌هایی که برای کاربردهای بسته‌بندی بی‌شماری استفاده می‌شود، می‌گوید: «امروزه، تقریباً تمام درپوش‌های مخصوص گران‌ترین عطرها از پلاستیک ساخته می‌شوند… پلیمر سبک‌تر و نشکن که هنوز هم ارائه می‌کند. درخشش و شفافیت شیشه مانند پلیمر در برابر مواد تشکیل دهنده عطر مقاوم است و ماهیت رایحه را تغییر نمی دهد.
به گفته هلن فارنزورث، آرشیویست در انجمن بین المللی بطری های عطر (IPBA)، برای اکثر مجموعه داران، ارزش بطری های عطر هیچ ربطی به این ندارد که آیا هنوز عطر اصلی خود را دارند یا نه.
او می‌گوید: «به راحتی نمی‌توان به چیزی که یک بطری را جمع‌آوری می‌کند اشاره کرد – این می‌تواند ظاهر بطری، طراح، برند یا بو باشد. عوامل مختلفی وجود دارد و بسیار ذهنی است… با این حال، این بطری ها ارزش پول بیشتری دارند اگر عطر هنوز داخل آن باشد و جعبه آن باز نشده باشد.»
امروزه، طراحان متخصص بطری های عطر، این پاکت خلاقانه را حتی بیشتر از این پیش می برند، زیرا موادی مانند شیشه با پوشش رنگی، پلاستیک های سبک وزن و حتی چوب راحت تر و مقرون به صرفه تر شده اند.
این ها برای استفاده در طرح های دراماتیک و پیچیده برای بطری ها در هر شکل و اندازه ای اقتباس شده اند.
طراحی آلفا آروماتیک و عطر
در حالی که ما در تجارت طراحی بطری عطر نیستیم، می دانیم که آن قطعه ای حیاتی از پازل ایجاد برند عطر است. ما برای اهمیت آن ارزش قائل هستیم و آن را شبیه به آن اصل هندسی در مورد کل هستی برابر با مجموع تمام اجزای آن می بینیم.
نظر نهایی در مورد عطر: هیچ زنی وجود ندارد که عطر را دوست نداشته باشد. فقط زنانی هستند که هنوز عطر خود را پیدا نکرده اند.~ مرلین مونرو
